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2019网红营销趋势报告:88%消费者曾因网红推荐购物

网红新闻 adm2n 2019-09-13 16:39:19 查看评论 加入收藏

 网红营销

 

一项面向五个国家的网红营销研究发现,多达3/5的受访者每天至少会和网红互动一次,而这些互动往往会驱动他们购物。另外,大多数营销人员计划在未来增加网红营销支出,但会将部分资金从知名网红转移到微网红身上。

 网红发展趋势

接受调查的美国营销人员表示,他们目前愿意在和微网红(粉丝少于3万人)合作的营销活动上花费3.2万美元,知名网红(粉丝超过50万)则为3.9万美元。

研究人员从受访消费者那里了解到,男性与网红互动的频率略高于女性,分别为65%和60%。

女性消费者关注的三大网红类别分别是美妆(56%)、艺人(48%)以及名人时尚(47%)。男性消费者关注的三大网红类别则是游戏(54%)、科技(46%)和艺人(44%)。

2/3的美国消费者表示,只要网红透露其与某个品牌的关系,他们就会相信该产品推荐。但38%的人表示,如果网红发布的内容与自己的核心价值观、个人观点和道德准则不一致,他们就会选择取关。

88%的消费者表示,他们曾根据网红的推荐购买某件商品。在这一点上,女性(89%)购买的可能性略高于男性(83%),但男性更倾向于把更多的钱花在网红推荐的产品上。

 

81%的受访消费者表示,他们曾通过点击某位网红分享的链接或图片进行了购买。

消费者大多会在社媒平台上关注网红,如下图所示,其中最受欢迎的平台为Instagram(65%)、YouTube(62%)和Facebook(62%)。最受女性欢迎的平台也是Instagram(70%),男性则更偏好YouTube(64%)。

知名网红转移微网红

53%的受访者表示他们通过社交媒体找到了新的网红,但朋友和家人(48%)也是他们了解新内容创造者并关注的一种流行方式。32%的受访者表示,他们曾通过竞赛或关注送礼物活动发现到一位新的网红。

在这项名为《2019年全球网红营销调查》(2019 Influencer Marketing Global Survey)的研究中,整合营销服务提供商Rakuten Marketing调查了719位营销专业人士,他们均来自于时尚、化妆品和旅游等面向消费者的企业。另外,该公司还对3600名购物者进行了调查。

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